Die Veranstaltung vermittelt direkt anwendbares Praxiswissen zu den grundlegenden Fragen der Markenwahl, -absicherung, -überwachung, -verwertung und -wirkung. Anhand von Best-Practice-Fällen werden Fragestellungen aus Unternehmens-, Agentur- und Behördensicht diskutiert und beantwortet. Dazu werden entsprechende Seminar-Unterlagen mit Checklisten, Web-Links und Hinweise zu weiterführender Literatur ausgegeben.

Der Lunch-Break und das abschließende Get-Together bieten zudem Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch und Networking. Die Teilnehmerzahl wird auf maximal 50 Personen begrenzt.